Formation : LinkedIn

Introduction à LinkedIn

Évaluer la qualité des interactions générées.

Comprendre l’environnement LinkedIn

• Expliquer le rôle de LinkedIn dans une stratégie de visibilité, de notoriété et de développement commercial.

• Distinguer les usages, avantages et limites d’un profil personnel et d’une page entreprise.

• Identifier les pratiques susceptibles de nuire à la crédibilité ou à la portée d’un compte.

• Explorer l’interface LinkedIn afin de repérer ses principales fonctionnalités.

Créer et optimiser un profil personnel

• Évaluer l’intérêt d’un profil personnel au regard de ses objectifs professionnels.

• Créer ou paramétrer un compte LinkedIn.

• Compléter les informations essentielles d’un profil : photo, bannière, titre, coordonnées et URL.

• Rédiger une présentation et valoriser ses expériences, compétences et recommandations.

• Intégrer des médias et contenus pertinents pour étayer son expertise.

• Analyser un profil au regard des critères de clarté, de cohérence et de crédibilité.

• Optimiser son profil afin de renforcer sa visibilité et son impact professionnel.

Développer une stratégie de réseautage

• Identifier les différents niveaux de relation sur LinkedIn.

• Construire un réseau cohérent avec ses cibles, son activité et ses objectifs.

• Rédiger des invitations et des messages de prise de contact personnalisés.

• Interagir avec son réseau de manière pertinente et régulière.

• Sélectionner des groupes et communautés utiles à sa veille ou à son développement.

• Utiliser les opérateurs booléens pour rechercher des personnes, entreprises ou opportunités ciblées.

Concevoir et administrer une page entreprise

• Distinguer les différents types de pages proposés par LinkedIn.

• Créer une page entreprise et renseigner ses informations fondamentales.

• Formuler la présentation de marque et valoriser son positionnement.

• Organiser les sections complémentaires de la page selon les besoins de l’entreprise.

• Mobiliser les collaborateurs pour accroître la portée organique des publications.

• Mettre en œuvre des actions favorisant l’engagement de la communauté.

• Exploiter la rubrique emploi pour soutenir une stratégie de recrutement.

Élaborer une stratégie éditoriale LinkedIn

• Réaliser un état des lieux de sa présence et de celle de ses concurrents sur LinkedIn.

• Définir des objectifs éditoriaux cohérents avec sa stratégie de communication ou de vente.

• Identifier ses audiences prioritaires, leurs attentes et les sujets à traiter.

• Concevoir une charte éditoriale précisant le ton, les thèmes, les formats et les règles de publication.

• Planifier des contenus selon un rythme réaliste et des temps forts identifiés.

• Sélectionner les outils adaptés à la programmation des publications.

Produire et publier des contenus engageants

• Distinguer les principales typologies de contenus selon leur objectif : notoriété, considération, conversion ou fidélisation.

• Expliquer les mécanismes de diffusion et de visibilité des publications LinkedIn.

• Concevoir une identité visuelle cohérente avec son positionnement.

• Évaluer l’intérêt de l’image, de la vidéo, du document, du carrousel ou du texte selon le message à transmettre.

• Rédiger des publications structurées, utiles et adaptées à l’audience visée.

• Créer des contenus mettant en valeur son expertise, ses réalisations et ses points de vue.

• Produire une newsletter LinkedIn lorsque ce format répond aux objectifs éditoriaux.

• Programmer et publier des contenus dans le respect du calendrier défini.

• Analyser des exemples de publications afin d’identifier leurs facteurs d’efficacité.

• Adapter ses contenus à partir des retours, interactions et résultats obtenus.

Stimuler l’engagement de sa communauté

• Expliquer l’influence de l’engagement sur la visibilité et la crédibilité d’un compte.

• Identifier les pratiques favorisant les interactions qualifiées.

• Formuler des appels à l’action adaptés à un objectif de publication.

• Répondre aux commentaires et engager des conversations utiles avec son réseau.

• Mettre en œuvre une séquence d’engagement sur des publications sélectionnées.